Dans le vaste océan du référencement, deux termes ont fait des vagues importantes ces dernières années : Google Core Updates et E-A-T. Bien qu’ils puissent sembler déconnectés à première vue, il existe une relation profonde entre les deux. Pour exploiter la puissance du référencement, il est essentiel de comprendre ce lien. Explorons la danse complexe entre les mises à jour de base de Google et le principe E-A-T.
Quelques rappels sur les mises à jour de base de Google
La mission de Google est simple : il s’agit d’organiser les informations du monde entier et de les rendre universellement accessibles et utiles. Pour ce faire, il affine en permanence son algorithme de recherche. Ces améliorations, ou mises à jour, visent à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précis et les plus pertinents.
De temps à autre, Google apporte des modifications importantes à son algorithme, que nous appelons « mises à jour principales ». Ces mises à jour peuvent modifier le classement d’un grand nombre de sites web, en fonction de leur adéquation avec les critères mis à jour.
Décomposition de l’acronyme E-A-T
E-A-T signifie expertise, autorité et fiabilité. Ces trois piliers constituent une partie essentielle des Search Quality Rater Guidelines de Google. Ils guident essentiellement les évaluateurs humains qui évaluent la qualité des résultats de recherche de Google.
L’expertise fait référence à la profondeur des connaissances présentées dans le contenu. Il s’agit d’être compétent ou bien éduqué dans un domaine ou un sujet particulier.
L’autorité fait référence à la crédibilité d’un site web et de son contenu. Il s’agit d’être reconnu comme un expert dans son domaine.
La fiabilité concerne la fiabilité du contenu et du site web. Elle garantit que les utilisateurs peuvent se fier aux informations qu’ils consomment.
Relier les points : comment les principales mises à jour mettent l’accent sur l’E-A-T
Maintenant que nous avons établi ce que sont les mises à jour principales de Google et l’E-A-T, examinons leur relation. L’objectif premier de Google est de fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs. Pour ce faire, il doit classer les sites qui font preuve d’expertise, d’autorité et de confiance par rapport à ceux qui ne le font pas.
Chaque mise à jour fondamentale renforce l’importance de l’E-A-T à des degrés divers. Les sites web qui mettent en avant ces principes de manière cohérente ont tendance à mieux s’en sortir lors de ces mises à jour. À l’inverse, les sites qui présentent des lacunes dans un ou plusieurs de ces domaines risquent de voir leur classement chuter.
Mise en œuvre des principes E-A-T : Étapes pratiques pour les sites web
Si l’importance de l’E-A-T est évidente, la prochaine étape logique consiste à la mettre en œuvre. Voici des moyens concrets d’améliorer l’E-A-T de votre site web :
Renforcer l’expertise
Qualifiez vos auteurs : Affichez les qualifications et les antécédents de vos créateurs de contenu. S’ils sont experts dans leur domaine, mettez-les en valeur.
Citez des sources fiables : Étayez votre contenu par des références provenant de sources réputées. Cela renforce non seulement l’exactitude de votre contenu, mais aussi son expertise.
Renforcer l’autorité
Obtenez des liens retour de qualité : Les liens retour servent de caution dans le monde numérique. Cherchez à obtenir des liens retour de sites web crédibles dans votre créneau.
Participez aux discussions du secteur : Participez à des forums, rédigez des articles en tant qu’invité ou organisez des webinaires. Cela permet de positionner votre marque en tant que leader d’opinion.
Renforcer la fiabilité
Assurer la sécurité du site web : Un site sécurisé, signifié par HTTPS, inspire confiance aux visiteurs. Assurez-vous de disposer d’un certificat SSL valide.
Soyez transparent : Fournissez des informations de contact, des politiques de confidentialité et des conditions de service claires. Cette ouverture favorise la confiance.
Exemples concrets : E-A-T en action
Prenons le secteur de la santé. Lorsque les utilisateurs recherchent des sujets liés à la santé, ils ont besoin d’informations précises et fiables. C’est là que l’E-A-T prend toute son importance. Les sites web dont le contenu est rédigé par des professionnels de la santé certifiés, qui citent des études et qui comportent des avertissements clairs seront probablement mieux classés que ceux qui n’en ont pas.
De même, dans le secteur financier, les conseils ou les idées d’experts financiers, étayés par des données et des avertissements clairs, ont plus de poids.
Évolution continue : S’adapter aux futures mises à jour de base
Si les critères E-A-T constituent une part importante des critères actuels de Google, le paysage numérique est en constante évolution. Google continuera d’affiner son algorithme en fonction des avancées technologiques et du comportement des utilisateurs.
Il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances et mises à jour. Participez à des forums sur le référencement, abonnez-vous aux actualités du secteur et vérifiez régulièrement votre site web. Ces mesures vous permettront de ne pas vous contenter de réagir aux mises à jour de base, mais de vous y préparer de manière proactive.
En résume, la danse entre les mises à jour principales de Google et l’E-A-T est complexe, mais pas insurmontable. En comprenant et en mettant en œuvre les principes E-A-T, les sites web peuvent se positionner favorablement aux yeux de l’algorithme en constante évolution de Google. Le monde numérique est peut-être en constante évolution, mais avec des connaissances et de la préparation, le succès est à portée de main.